Vor dem Hintergrund einer emotionalen Story sollte die Stadt Bergisch Gladbach als Arbeitgebermarke positiv und abgrenzend zu anderen Nachbar-Städten und -Gemeinden positioniert werden.

Mittels diverser Workshops und intensivem Austausch mit den unterschiedlichen Arbeitsbereichen der Stadt, wurden – in Zusammenarbeit mit der Agentur Usense – relevante Emotionen herausgefiltert, um die emotionale Positionierung zu definieren und in Wort, Bild sowie Claim umzusetzen.

Unter Mitwirken der eigenen Mitarbeiter entstanden Kampagnenmotive für die Arbeitgebermarke sowie in weiteren Schritten für die Recruitierung von neuen Mitarbeitern in den Bereichen Feuerwehr, Azubis, Eingliederungshilfe und Jugendamt. Diverse Maßnahmen zur internen Kommunikation der Personalentwicklung und der Zusammenarbeit wurden ebenfalls umgesetzt. Die Plattform "arbeiten-fuer-bergisch-gladbach.de" bleibt ebenfalls nicht ohne Wirkung und kann schon viele Erfolge verbuchen.